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Pour conserver un volume important de membres, les sites doivent investir massivement dans la communication.

Le coût d’acquisition d’un membre étant élevé, il faut s’assurer ensuite qu’il renouvelle son inscription plusieurs mois de suite», explique Frédéric Estève, senior manager au sein du cabinet de conseil en stratégie et management Vertone. Pour fidéliser les membres, il existe un moyen imparable : la présence d’un grand nombre de femmes connectées.

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